Персонализация

Персонализация — метод адаптации веб-ресурса, при котором веб-ресурс адресно генерирует контент для определенных категорий интернет-пользователей на основе учёта их предыдущих и предсказания последующих интересов и предпочтений.

Система персонализации

Персонализация реализуется на основе системы персонификации веб-портала (сайта или сервиса), которая занимается анализом поведения пользователя в Интернете, сбором информации о том, какие сайты он посещает, и построением информационного портрета пользователя. В отличие от кастомизации, при которой пользователь сам управляет настройкой отображения формы и содержимого веб-ресурса, при персонализации отображением содержимого управляет система персонализации, которая работает автоматически и основана на алгоритмах машинного обучения.

При идентификации пользователя и персонализации учитываются:

• параметры подключения пользователя к интернет, провайдер
• гео-локация
• уникальные идентификаторы устройств (IMEI, MAC-адрес)
• тип и версия операционой системы
• уникальные идентификаторы приложений
• тип и версия используемого веб-браузера
• cookie
• пол и возраст пользователя
• данные о финансовом состоянии пользователя
• время просмотра страниц сайта

На основе анализа собранных данных происходит разделение пользователей на группы в зависимости от характеристик, присущих тому или иному посетителю, и отображение своего отличающегося набора данных для каждой отдельной группы, с которой этот набор связан.

Персонализация контента стала трендом в 2012 году.

Персонализация поиска

Персонализация применяется на сайтах крупных поисковых систем, таких как Google, Яндекс и т. д. Компания Google ввела персональный поиск весной 2012 года, Яндекс ввел персональную выдачу в декабре 2012 года.

Поисковая система на основе персонализации пытается определить область интересов пользователя и принять за него решение о том, что именно ему нужно. При этом поисковая система в целях ускорения поиска ограничивает выбор пользователя, исключая из поисковой выдачи страницы, которые не соответствуют вычисленному системой кругу его интересов.

Персонализация новостей

С распространением персонализации появились персонализированные новости, оптимизирующие показ новостного содержимого на основе предпочтений пользователей. В соцсетях персонализированными стали ленты новостей.

Коварства персонализации

• Персонализация сопровождается особым эффектом, который называется пузырь фильтров: крупные сервисы (соцсети и поисковые системы), превратившиеся в информационные монополии, окружают каждого пользователя его собственным информационным «пузырём», внутри которого пользователю показывается отредактированная внешняя картина мира на основе анализа его личности. При этом разные пользователи по одному и тому же запросу видят совершенно разную информацию, но не всегда понимают это, так как им не видно, как то же самое видят другие.
• Результаты поиска и отображаемой пользователям информации могут изменяться в зависимости от конкретного региона и страны, в которой пользователь находится.
• Особенностью персонализации является разное отображение комментариев для пользователей. Самые популярные комментарии на многих крупных сервисах (например, ВКонтакте или на Фейсбуке) отображаются в самом верху. Когда пользователь пишет новый комментарий, на его аккаунте его собственный комментарий отображается ему тоже всегда вверху, возле самых популярных постов. При этом другие пользователи видят его комментарий в самом низу, только если прокрутят комментарии до самого конца.

Статья «Персонализация» в Википедии

В Википедии статья «Персонализация» отсутствует. Она создавалась два раза, в 2007 и 2013 году, но оба раза была удалена, в первый раз участником Torin, а второй раз — Adavyd.

См. также

• Геоблокировка

Примечания

Это незавершённая статья. Вы можете помочь, внеся в неё свои дополнения и поправки.