Рекламный ролик «Глория Джинс» на Ютубе, в котором фигурировала мусульманка
Реклама «Глории Джинс» с мусульманкой — в 2019 году сеть «Глория Джинс» опубликовала несколько рекламных роликов, привлекших широкое внимание у российской аудитории, поскольку в них впервые присутствовала женщина в хиджабе. Это вызвало шквал комментариев вроде «Раз вы за хиджаб, нам с вами не по пути», столь ярое неприятие хиджаба у россиян даже привлекло внимание зарубежных СМИ, в частности, турецких.
В августе 2019 года представители российского сегмента торговой сети «Глория Джинс» опубликовали в Инстаграме и на Ютубе рекламные материалы, на которых присутсвовала женщина в хиджабе. Рекламный пост с изображением мусульманки, выложенный в Инстаграме, сопровождался надписью: «C Gloria Jeans ты можешь всегда быть собой! Мы всегда рады тебе независимо от возраста, пола, цвета кожи, религии, взглядов. Всем мир!»[1].
«Глория Джинс» стала первым крупным российским ритейлером, в рекламе которого была задействована женщина в хиджабе[2].
Тот факт, что в рекламе, рассчитанной на российскую аудиторию, появилась мусульманка, вызвал целый шквал негативных комментариев среди россиян, вроде: «Мне в последнее время кажется, что мы живем в Таджикистане или Узбекистане! У меня много близких людей из этих стран, но почему-то они не рекламируют наш стиль одежды и то, что у них надо ходить в шортах! Я очень люблю наших бывших земляков, но категорически против демонстрирования хиджаба»; «После такой рекламы отпадает всякое желание идти в ваш магазин»;«Отписываемся от вашей страницы! Раз вы за хиджаб, нам с вами не по пути. Извиняйте»; «Выглядит как жалкая попытка какого-то пенсионера быть „в тренде“ и подражать молодежи, при этом совершенно не зная, что среди нее на самом деле актуально. И без мультикультурализма (мадам в хиджабе), конечно, не обошлось. Единственное, что сообщила мне эта реклама — это какой бренд одежды точно не стоит носить»[1][2].
Такая реакция не осталась незамеченной даже за рубежом: турецкое издание «Haber7» опубликовало статью о данном инциденте[3].
По мнению защитника мусульманских традиций адвоката Марата Ашимова, негативная реакция на девушку в хиджабе свидетельствует, что среди россиян сложились предубеждения по поводу ношения традиционной мусульманской одежды, поскольку «У людей укоренилось мнение, что девушка в хиджабе несет какую-то опасность»[4].
В ответ на критику основатель «Глория Джинс» Владимир Мельников заявил: «У нас многонациональная страна, и появлением в кампании девушки в хиджабе мы хотели отдать дань уважения тем, кто исповедует ислам, а также дать понять, что мы создаем одежду для всех»[5].