Cambridge Analytica

Материал из Викиреальностя
Перейти к: навигация, поиск

Cambridge Analytica — образованная в 2013 году компания, входящая в британский концерн Strategic Communications Laboratories («Лаборатории стратегических коммуникаций»). Она занимается применением метода психологического таргетирования в социальных сетях. Суть метода заключается в сборе данных о пользователях, а затем в анализе психологического портрета каждого из них, на основании чего можно впоследствии выдавать таргетированную рекламу. Руководитель компании — Александр Никс.


Содержание

[править] Предпосылки

В 2008 году Михаил Косинский, студент Кембриджского университета, совместно с однокурсниками создал приложение MyPersonality для Facebook. В приложении каждому пользователю предлагалось пройти онлайн-тест. По его завершении пользователь получал свой «психологический портрет», а создатели — личные данные опрошенных людей. Со временем у разработчиков накопилась большая база этих сведений. Михаил Коcинский начал изучать действия испытуемых в Facebook: лайки и репосты, а также их пол, национальность, возраст и место жительства.[1] В 2012 году разработчик усовершенствовал свою модель и доказал, что чтобы определить цвет кожи испытуемого, необходимо 68 «лайков» в Facebook.  Вскоре разработанная им модель помогала лучше узнавать личность чужого человека после 10 изученных лайков. Методы анализа данных СА в значительной степени основывается на научной работе Михала Косинского.[2][3]

[править] Методы

Компания Cambridge Analytica основана на следующих решениях:

  1. Психологический поведенческий анализ, основанный на «модели океана»;
  2. Изучение массива больших данных;
  3. Таргетированная реклама.

В современной психологии стандартом является так называемый «метод океана» (по буквам OCEAN, анаграмму пяти измерений на английском языке). В 1980-е годы два психолога доказали, что каждая черта характера может быть измерена при помощи пяти измерений. Это так называемая «большая пятерка»: открытость (насколько вы готовы к новому?), добросовестность (насколько вы перфекционист?), экстраверсия (как вы относитесь к социуму?), доброжелательность (насколько вы дружелюбны и готовы к сотрудничеству?) и нейротизм (насколько легко вас вывести из себя?) На основе этих измерений можно точно понимать, с каким человеком имеешь дело, в чем его желания и страхи, наконец, как он себя может вести.[4] Для того рода исследования личности необходимо большое количество информации о человеке, надо провести множество тестов по типу вопрос-ответ. Вместо этого система Cambridge Analytica анализирует цифровой след человека в социальных сетях и анализирует массивы больших данных (big data). Конечной целью работы системы является предоставление таргетированной рекламы.[4]

[править] Деятельность

[править] Выход Великобритании из Евросоюза

По данным швейцарского журнала Das Magazin, деятельность организации Cambridge Analytica в соцсетях повлияла на результаты референдума о выходе Великобритании из ЕС («Brexit»).[5]

[править] Президентские выборы 2016 в США

За три года Cambridge Аnalytica сумела поработать в США порядка на 44 выборах различного уровня значимости. Большую известность она приобрела в 2016 году в связи с предвыборной компанией Теда Круза, кандидата в президенты США от Республиканской партии. В начале компании это был никому не известный кандидат от Техаса, который не мог конкурировать с фаворитами предвыборной гонки, однако он смог соперничать на равных с Дональдом Трампом. После того, как Тед Круз выбыл из предвыборной гонки в мае 2016, Роберт Мерсер (спонсор компании CA), стал поддерживать Трампа.[6][7] На предвыборную кампанию Трампа, по словам представителей СА, было потрачено 15 миллионов долларов.[4]

[править] Критика

В декабре 2016 года немецкая газета Spiegel Online утверждала, что, возможно, компания CA повлияла на президентскую компанию Дональда Трампа. Издание отмечает, что претензии заявили менеджеры компании, которые были заинтересованы в освещении результатов голосования выборов.[8]

[править] Примечания

  1. Eвceй Бeльмecoв BREXIT и победа Трампа: как соцсети и учёные определили ход истории (2016-12-11 12:40:00). Проверено 4 января 2017.
  2. Das Magazin: как Big Data и пара ученых обеспечили победу Трампу и Brexit (ru-ru), Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR. Проверено 4 января 2017.
  3. Михаил Косинский: «Мы не заметим, как мир захватит искусственный интеллект», Cameralabs. Проверено 4 января 2017.
  4. 4,0 4,1 4,2 Kак Big Data обеспечили победу Трампу и Brexit | Блог Jivoy | КОНТ. cont.ws. Проверено 4 января 2017.
  5. "Текст года": Как Трамп стал президентом США благодаря Big Data. Проверено 4 января 2017.
  6. Дональд Трамп правда победил из-за рекламы в фейсбуке? «Медуза» изучила статью о влиянии «больших данных» на выборы и рассказывает, что с ней не так — Meduza (ru-RU), Meduza. Проверено 4 января 2017.
  7. Секрет победы Трампа и Brexit — кембриджская Big Data → Roem.ru (2016-12-07). Проверено 4 января 2017.
  8. SPIEGEL ONLINE, Hamburg Germany US-Wahl und Daten-Ingenieure: Ich ganz allein habe Trump ins Amt gebracht - SPIEGEL ONLINE - Netzwelt. SPIEGEL ONLINE. Проверено 4 января 2017.
Cambridge Analytica относится к темам: