Внешние факторы поисковой оптимизации
Внешние факторы поисковой оптимизации — это совокупность факторов(внешних ссылок с других Интернет-ресурсов) влияющих на положение сайтов в результатах выдачи поисковых систем и имеющих (в идеале) ограниченный доступ для веб-мастеров, вследствие расположения их на других сайтах.
Содержание |
[править] Классификация факторов, влияющих на ранжирование
- Статические факторы ранжирования
- ВИЦ — взвешенный индекс цитирирования Yandex
- PageRank — авторитетность страницы Google (PageRank)
- Динамические факторы ранжирования
- Внешние факторы — ссылочное ранжирование
- Внутренние факторы — внутренняя оптимизация
- Собственные факторы ранжирования — собственные каталоги ресурсов
- Яндекс-каталог
- Каталог Google
[править] Релевантность
Число факторов ранжирования, а также их значимость может различаться в разных поисковых системах и постоянно меняться с течением времени. Это связано с модернизацией как самих поисковых систем, так и алгоритмов поиска. Для вычисления показателей релевантности можно использовать условную формулу:<math>R_a(x)=(m\times T_a(x)+p\times L_a(x))\times f(PR_a)</math>, (1)где
<math>R_a(x)</math> -итоговое значение релевантности документа a по запросу x;
<math>T_a(x)</math> — значение релевантности текста (кода) документа а по запросу x(зависит от качества внутренней оптимизации документа);
<math>L_a(x)</math>- релевантность текста ссылок с других документов на документ а по запросу x;(т. н. «Ссылочная релевантность»)
<math>PR_a</math> — показатель авторитетности страницы а относительно запроса х;
<math>f(PR_a)</math> — монотонно неубывающая функция, причем F(0)=1, можно допустить, что <math>f(PR_a)=(1+q\times PR_a)</math>;
m,p,q — некие коэффициенты, позволяющие аппроксимировать формулу релевантности под каждую ПС.
Следует заметить, что формула (1) не учитывает собственных факторов ранжирования ПС. Условную формулу для расчета показателя релевантности с учетом собственных факторов ранжирования ПС можно представить следующим образом:
<math>R_a(x)=[k_1\times T_a(x)+k_2\times L_a(x)+k_3\times C_a(x)]\times F(PR_a)</math> (2), где
<math>k_1,k_2,k_3</math>- некоторые аппроксимирующие коэффициенты(уникальны для каждой из поисковых систем);
<math>C_a(x)</math> — релевантность собственных факторов ранжирования ПС
[править] Ссылочное ранжирование
Ссылочное ранжирование относится к внешним динамическим факторам. Оно отражает влияние текста внешних ссылок на релевантность документа a по запросу x. Чем больше плотность слова из запроса в тексте ссылок, тем выше будет релевантность документа a по запросу x. Этот факт наглядно отражается формулой расчета ссылочной релевантности: <math>L_a(x)=\sum_{i-1}^n L_ai(x)\times f(PR_i)</math>,(3) где <math>PR_i</math>-показатель авторитетности страницы i относительно запроса x; <math>f(PR_i)</math>-некоторая неубывающая функция от <math>PR_i</math>, для простоты принимаемая линейный вид<math>f(PR_I)=k\times PR_i</math>,где k- некий весовой коэффициент, определяемый в зависимости от поисковой системы; n — количество страниц, ссылающихся на некий документ a; <math>L_ai(x)</math>- релевантность запросу x ссылок со страницы i на документ a; в случае отсутствия в тексте ссылки слова из запроса, <math>L_ai(x)=0</math>. Максимальное же значение <math>L_ai(x)</math> принимает только в случае, если в тексте ссылки встречается точное вхождение поисковой фразы; <math>L_ai(x)=\frac{N_xi}{N_x}</math> , (4)где<math>N_xi</math> — количество словоформ в тексте ссылки с внешней страницы на документ a, принадлежащих множеству словоформ x; <math>N_x</math>- общее количество словоформ в запросе x.
Следует отметить следующие особенность ПС Google и Yandex:
Google учитывает не более восьми первых слов из текста ссылки, при этом, предлоги и междометия также считаются словами. Google использует значение атрибута alt тэга img в качестве текста ссылки, если таковой является картинка.
Яндекс не накладывает ограничения на длину ссылки, но но при этом, существует, так называемый, «непот-фильтр» — ссылки со страниц, на которые он установлен, учитываться не будут. Кроме порога, накладываемого на ранг документа, существует ещё один порог: при вычислении релевантности ссылок на страницу a вычисляется соотношение между количеством ссылок с релевантным текстом к общему количеству ссылок на страницу. Если это соотношение ниже определённого порогового значения, то эти ссылки не учитываются.
[править] Авторитетность страницы
Из формулы (2) видно, что показатель <math>PR_a</math> является мультипликативным(корректирует итоговое значение посредством умножения, что означает значительное влияние на итоговую релевантность).
Показатель авторитетности страницы является статическим фактором ранжирования, который не зависит от текста запроса. Он показывает влияние авторитетности страницы, имеющей внешние ссылки, на документ a. Для вычисления авторитетности страницы можно использовать условную формулу <math>PR_a=(1-d)+d\sum_{i-1}^n\frac{PR_i}{C_i}</math> , (5) где <math>PR_a</math>- авторитетность (PageRank) рассматриваемой страницы; d — коэффициент затухания (вероятность того, что пришедший на страницу пользователь перейдет по одной из ссылок на данной странице, а не прекратит путешествие по сети; обычно устанавливается равным 0,85);
<math>PR_i</math>- авторитетность (pagerank) i-й страницы, ссылающейся на страницу a;
<math>C_i</math>- суммарное количество ссылок на странице i; n- количетсво страниц, ссылающихся на страницу a.
Из формулы (5) видно, что минимальное значение <math>PR_a</math>составляет 0.15 , что позволяет всем проиндексированным страницам участвовать в выдаче.
В конкретных поисковых системах формулы для нахождения <math>PR_a</math> могут быть различыми.
В Яндексе аналогичная PageRank величина, обозначающая количественное представление «авторитетности» страницы называется «взвешенный индекс цитирования» — ВИЦ. Он рассчитывается на основе классического алгоритма PageRank «с точностью до деталей реализации». До осени 2002 года ВИЦ можно было посмотреть с помощью Яндекс-бара, специальной панели инструментов. В ней отражался ВИЦ главной страницы с точностью до сотых. Теперь в этом индикаторе указывается значение другого показателя, использующегося для ранжирования ресурсов в каталоге Яндекса, и узнать значение ВИЦ для простого веб-мастера теперь невозможно. Google PR, Яндекс ВИЦ — статические факторы ранжирования, не зависящие от текста запроса.
[править] Ссылки
| Внешние факторы поисковой оптимизации относится к теме «SEO» |