Самопиар в СМИ
Самопиар в СМИ - распространенное в настоящее время явление, когда человек наращивает популярность благодаря покупке заказных материалов в СМИ. Человек сам становится своего рода брендом, повышает свою популярность, а значит и доходы (если они зависят от популярности). Другим мотивом для самопиара в СМИ может быть управление репутацией (обычно - вытеснение негативных публикаций о себе и всякого компромата из топа поисковых систем). В этом плане самопиар в СМИ близок к самопиару в Интернете вообще и в википроектах в частности. Наукообразным языком может называться "продвижение в СМИ", "раскрутка в СМИ" и т.п.
Может делаться самостоятельно, но чаще - с привлечением пиар-агентств и платных пиарщиков, которые всё сделают, взяв серьёзную сумму, и вознаградив из нее себя за труды.
Параллельно с пиаром пиарщики могут решать следующие задачи:[1]
- интеграции в подкасты;
- коллаборации с блогерами и Telegram-каналами;
- привлечение информационных партнёров;
- создание инфоповодов;
- написание пресс-релизов;
- организация ивентов и различного рода мероприятий.
Часто самопиар в СМИ сопровождается выдумыванием собственной биографии (т.е. мистификациями или фейками).
[править] Кому нужен самопиар
Обычно самопиарятся разные эксперты, лидеры мнений, блоггеры. К ним примыкают психологи, коучи и т. п. Часто они продают разнообразные обучающие продукты (что может граничить с "инфоцыганством"), а для подобных продаж крайне нужна известность, "хайп".
Самопиарятся бизнесмены, особенно те, которые заинтересованы в привлечении инвестиций либо господряда или поднятии продаж благодаря известности (особенно те, кто только открыл свое дело или стартаперы). Известность и хорошая репутация помогают им в раскрутке своего предприятия и получения денег от инвесторов и покупателей.
[править] Кому не нужен самопиар
PR не нужен экспертам, у которых не упакованы соцсети, нет личного сайта или любой другой площадки. В этом случае аудитория, которая заинтересуется личностью эксперта, не сможет связаться с ним. Получается, что все силы и ресурсы для продвижения будут потрачены впустую.
Если у эксперта нет продукта или услуг, ему также не нужен пиар. Здесь может возникнуть возражение: «Мне нужна просто известность». Но экспертность и известность не одно и то же. Известность — прерогатива пиара в сфере шоу-бизнеса и смежных областей. Если цель — развить личный бренд и укрепить позиции как профессионала, в этом случае необходим экспертный пиар.
PR не рекомендуют специалистам, чья экспертность не подтверждена или имеет сомнительное происхождение. Это вопрос этики и морали. Но, к сожалению, есть те, кто с этими принципами не считается и работает с любой информацией.[1]
[править] Примечания
| Самопиар в СМИ относится к темам: |