Комплексное поисковое продвижение сайта
Комплексное поисковое продвижение сайтов (англ. Complex search engine promotion, CSEP) — новый метод поискового продвижения, отличающийся от известного SEO тем, что при данном подходе как правило продвигаются не отдельно выбранные ключевые слова и фразы, а охватывается весь спектр тематики, с целью привлечения большего количества трафика, с дальнейшей его монетизацией. Основными этапами можно выделить:
- Микроисследование
- Составление семантического ядра
- Структуризация контента/внутренняя оптимизация
- Перелинковка
- Закупка вечных ссылок
- Периодическое увеличение контента
Известно, что прежде чем совершить покупку, потребитель в первую очередь выбирает модель, сравнивает характеристики, получает максимально целостную информацию о будущей покупке. При этом первичным источником для потребителя является интернет. Для продаж через web ресурс как правило продвигаются такие запросы как «купить», «дешево», «недорого», и т. д., но абсолютно не учитывается весь остальной среднечастотный и высокочастотный трафик, в которых то и сидит большинство потенциальных клиентов, которые еще на этапе сбора информации о будущей покупке уже формируют свою лояльность к тому или иному продавцу. К таким запросам можно отнести:
- Наименования фирм производителя. Пример: телефон Samsung, окна рехау, и т. д.
- Вид товара. Пример: телефон, утюг, металлопластиковые окна и т. д.
- Характеристики. Пример: телефон с двумя симками.
- Отзывы. Пример: ручки Паркер отзывы.
Благодаря региональной выдаче Яндекса, как правило в неё попадают продавцы которые предлагают данный товар/услугу в регионе потребителя, а следовательно получив необходимую информацию, потребитель будет выбирать место покупки исходя из опыта сбора информации, и вероятность того, что выбор склонится в сторону продавца, на ресурсе которого он уже побывал достаточно велика.
Таким образом, задействовав высокочастотные и среднечастотные поисковые запросы, кроме увеличения трафика с поисковых систем, также увеличивается конверсия посетителей сайта в потребителей.
Но комплексное продвижение не было бы таковым в полном смысле, если бы не предусматривало в себе тот важный факт, что на само продвижение в поисковых системах требуется время (от 2 до 4 месяцев), а продавать товар необходимо уже сейчас, и на этом этапе подключается контекстная реклама (SEA), а при улучшении позиций в поисковой выдаче и увеличении посетителей из поисковых систем, бюджеты на контекстную рекламу постепенно снижаются, и в конце концов сводятся к нулю.
Таким образом мы видим, что SEO в привычном нам понимании (поверхностная оптимизация продвигаемых страниц, за закупкой ссылок на продвигаемые страницы, и т. д.) неспособно обеспечить увеличение продаж, качественное продвижение, естественное развитие сайта для поисковых систем.
Содержание |
[править] Микроисследование
Исследование рынка соответствующей тематики с целью определения основных игроков, жаргонных выражений и использования жаргонных названий.
Так же микроисследование позволяет определить основную группу поисковых запросов по которым продвигаются конкуренты. Можно разделить на:
[править] Микроисследование в online
- Введение в поисковые системы основных поисковых запросов, соответствующих выбранной тематики на выявление основных конкурентов.
- Введение основных поисковых запросов в системе статистики поисковых запросов, например, Яндекс.Wordstat для выявления основной группы тематических запросов, а также жаргонных и специализированных запросов выбранной темитики (см. поле Что еще искали люди, искавшие…).
[править] Микроисследование в offline
Общение с клиентом, поскольку именно это поможет более точно определить основных конкурентов и игроков рынка, а так же выявить все нюансы связанные с данной тематикой.
[править] Составление семантического ядра
Очень важный и ответственный процесс, поскольку именно при составлении семантического ядра можно узнать полный перечень продвигаемых запросов, а так же определиться с ключевыми словами для дальнейшей оптимизации и наполнения сайта.
[править] Структуризация контента/внутренняя оптимизация
На этом этапе происходит структурная разбивка контента на группы и подгруппы по следующим принципам:
- Выделение общих основных выскочастотных запросов.
- Ответвление от основных высокочастотных запросов группы среднечастотных поисковых запросов
- Разветвление среднечастотных поисковых запросов на подгруппы низкочастотников.
При этом контент оптимизируется под поисковые системы, и происходит разметка контента мета-тегами (<h1> </h1> ; <h2> </h2> ; <h3> </h3> ; <strong> </strong> ; и т. д.)
Структуризация контента в дальнейшем помогает правильно выполнить перелинковку сайта.
[править] Перелинковка
Правильная перелинковка не только помогает сэкономить часть бюджета, но так же показать поисковым системам все страницы присутствующие на сайте. Кроме этого, правильная перелинковка позволит посетителю попавшему на страницу с поисковой выдачи ознакомиться с другим материалом данной тематики на сайте.
[править] Закупка вечных ссылок
В последнее время ссылки покупаемые на тех или иных биржах имеют все меньший вес в «глазах» поисковых роботов, однако большинство оптимизаторов продолжают в огромных количествах покупку таких ссылок, получая все меньше результата, и тратя все больше бюджетов. При этом кроме того, что действия таких ссылок все менее ценно, эффект от них пропадает после прекращения сотрудничества с оптимизатором, поскольку оплата ссылок останавливается, в следствии чего сайт ваш теряет так называемые бэки, и естественно выпадает из топовой выдачи поисковых систем.
Что бы этого не случилось, при комплексном поисковом продвижении сайтов используются только вечные ссылки, которые кроме того, что как правило расположены в теле тематической статьи (в большинстве случаев на тематическом сайте) а следовательно могут привести посетителей, так же продолжают ссылаться на ваш ресурс после разрыва отношений с оптимизатором. Так же за счет того, что стоимость такой обратной ссылки велика, то и выбор площадок на которых она будет размещаться более ответственен. При этом такие ссылки более естественны для поисковых систем (поскольку расположены в теле статьи), а значит и вес такой ссылки будет гораздо больше, чем при покупке обычных ссылок, располагающихся как правило в футере и сайдбарах.
[править] Периодическое увеличение контента
Для того, что бы ресурс лучше индексировался поисковыми системами, его необходимо постоянно развивать. Наполнение сайта новым контентом не только благоприятно воспринимается поисковыми системами для общей индексации сайта, но так же помогает в продвижении ранее созданным страницам сайта, за счет дополнительных внутренних ссылок. Так же новый контент под определенные ключевые запросы позволяет охватить новую аудиторию, которая раньше доставалась вашим конкурентам.
[править] Статьи для людей
Статьи с картинками/изображениями, написаные максимально читабельным языком, с пояснениями, советами, вопросами к читателю провоцирующими на ответ в комментариях, при это соответствующие всем правилам разметки страницы для поисковых роботов. Как правило такие страницы пишутся для увеличения страниц на сайте, и для продвижения среднечастотных и высокочастотных запросов. Реже для низкочастотных.
[править] Статьи для роботов
Как видно из названия, такие статьи пишутся приоритетно для индексации поисковыми роботами и продвижения низкочастотных поисковых запросов. Реже для среднечастотных и высокочастотных поисковых запросов. При этом статьи для роботов чаще всего не имеют в себе картинок/изображений, и соответствуют жестким правилам разметки для поисковых роботов:
- Наличие тегов <h1> </h1> ; <h2> </h2> ; <h3> </h3> ; <strong> </strong>
- Плотность ключевых слов 5-6 %
- Объем текста 1500-3000 знаков
- Ссылки на другие 4-5 страниц анологичной тематики
- Ссылка на головную страницу раздела
При этом статьи для роботов так же имеют читабельный вид, и направленны на провокацию посетителя попавшего на данную страницу перейти в нужный ему раздел для получения более целостной информации.
[править] Вывод
Таким образом, видно, что только при комплексном подходе к продвижению сайтов в поисковых системах можно достичь максимальных результатов, повысить как посещаемость сайта, так и конверсию посетителей в потребителей. При этом развитие и продвижение сайта происходит естественным для поисковых систем образом, что только способствует повышению позиций сайта в поисковой выдаче.
| Комплексное поисковое продвижение сайта относится к теме «SEO» |